TIENDAS DE INMERSIÓN AL AIRE LIBRE

¿Qué puede hacer una tienda física que el comercio online no puede hacer? 

Crear un entorno inmersivo, por ejemplo.

Las marcas al aire libre cuyos productos están diseñados para climas muy específicos están aprovechando esa oportunidad, recreando el frío, el viento y la lluvia donde sus diseños cobran importancia.

Cuando Canada Goose abrió una nueva tienda en Short Hills, Nueva Jersey, en septiembre de 2018, la marca presentó su concepto de cámara fría, donde los compradores entran en una sala tipo refrigerador para probar cómo las chaquetas de la marca pueden mantenerlos calientes en temperaturas tan bajas como -25 Cº. 

Canada Goose puso sus productos en un invernadero alfombrado con musgo real, donde había lluvia y una capa de niebla. La experiencia resultó en un aumento de las ventas del 85% en su oferta principal de productos.

Timberland también ha captado el atractivo de llevar el aire libre a las tiendas. En octubre de 2018, la marca abrió una tienda en la Quinta Avenida en Nueva York que albergaba una sala de lluvia y una sala de nieve, para que los clientes detectaran cómo las botas de Timberland resistieron las condiciones difíciles. 

Las marcas de fitness también han creado experiencias inmersivas, con Asics lanzando un Blackout Track en un local de Londres en el verano de 2018 para promocionar sus zapatillas Gel-Kayano 25. La pista de atletismo tenía la intención de subrayar el elemento meditativo de la carrera, mientras que el truco también promociona las comunidades de carrera de Asics, que están activas en sus plataformas de redes sociales.

Las marcas activas y al aire libre pueden ofrecer un punto de diferencia real en las experiencias que ofrecen, especialmente dado que sus productos tienen un propósito práctico. Y, por supuesto, estos entornos también generan mucha participación en las redes sociales, matando a dos pájaros de marketing de un tiro. Por tanto, podemos concluir con que este concepto de tienda es altamente cool.