40. HIPER-INFLUENCER

LA EDAD DEL HIPERINFLUENCIADOR

Los equivalentes chinos de Chiara Ferragni y

Kylie Jenner están expandiendo su influencia en una escala sin precedentes. Aprovechando la rápida transformación de las plataformas de redes sociales y las tecnologías de pago, están moldeando los estilos de vida y los hábitos de compra de los usuarios de Internet de China, que suman más de 800 millones.

Hoy, las marcas que buscan llegar al mercado chino no llegarán muy lejos sin trabajar con sus hiperfluencers. Llamados líderes de opinión clave (KOL), estas superestrellas digitales no solo tienen un alcance masivo, sino que también tienen un gran potencial de marketing y ventas gracias a los primeros seguidores móviles y plataformas sociales con canales de comercio electrónico intuitivos e integrados.

Mr Bags y Becky Li se encuentran entre algunos de los KOL y blogueros de moda más conocidos de WeChat, la plataforma y super aplicación líder de medios sociales de China. Con millones de seguidores, convierten las colaboraciones de marca en oportunidades de ventas notables. En junio de 2018, Tod trabajó con Mr Bags en una colección cápsula de edición limitada de 300 mini mochilas, que se agotaron en seis minutos en su nuevo "mini programa" WeChat dedicado a colaboraciones de diseñadores. El mini programa es uno de los muchos modelos de comercio social aprovechados por WeChat KOLs gracias a su experiencia de compra sin fricciones y su integración de pagos móviles.

Las marcas pueden pensar que han descubierto el marketing de influencia en Occidente,

Pero China tiene casi tres veces más usuarios de Internet que Estados Unidos, y casi todos se conectan a sus teléfonos inteligentes. Combine un ecosistema en línea integrado con el hecho de que China tiene incubadoras para KOL, y queda claro que el entorno de marketing influyente puede hacer o deshacer una marca. Esto es relevante a nivel mundial a medida que los comportamientos tecnológicos chinos se convierten en la norma global.

Esto replantea el modelo europeo, ya que tendemos a creer que somos innovadores. Este informe deja claro que no es así y que el líder mundial una vez más resulta ser China. Va directamente de la mano con que sea el mercado que más consume lujo del mundo, pero a la vez igual de contradictorio ya que la pobreza de China es extrema.