COCA-COLA SIGNATURE MIXERS

El pasado julio, Coca-Cola lanzó al mercado una gama de bebidas creadas minuciosamente para un solo fin: Ser mezcladas con destilados oscuros como son el ron, whisky o brandy.

Un año atrás la marca citó a los doce mixólogos con más prestigio de Europa en Londres junto a la famosa fórmula secreta y más de doscientos aromas naturales para que realizaran un trabajo de experimentación con el fin de obtener bebidas que resaltasen el sabor de los alcoholes oscuros, todo el proceso se realizó en secreto. Por otra parte, España fue el lugar elegido para el primer lanzamiento al mercado a causa de ser el país con mayor hostelería por habitante del mundo. Pero no se vende en cualquier local, sino que la distribución esta explícitamente estudiada y segmentada por la exclusividad del producto

La bebida solamente se podía obtener en trescientos  establecimientos aproximadamente de todo el país. Como conclusión se obtuvo cuatro productos pertenecientes a esta gama que son: Coca-Cola Smoky que tiene semilla de hibisco, bálsamo de Perú, extracto de roble y flor de cananga; Coca-Cola Spicy formada con lima, jengibre, romero, jazmín y jalapeño; Coca-Cola Woody con pachuli, albahaca,yozu y vetiver y finalmente Coca-Cola Herbal que contiene lúpulo, semilla de eneldo, hierva de limón y tabetes.

Estos nuevos productos son cool por diversas razones, en primer lugar porque han roto una regla fundamental de la marca Coca-Cola y por primera vez en su historia la fórmula secreta de esta a salido fuera de la sede en Atlanta y ha sido compartida con personas exteriores a la marca. Es cool porque es innovador, se ha buscado un nicho de personas que consumen un tipo de producto solo cómo son este tipo de destilados a causa de no querer perder su sabor acompañado de un refresco, y han utilizado este problema o inquietud para crear el primer refresco para mezclar con los alcoholes oscuros que no solo acompañan al producto sino que potencian su sabor, por ello también presentan un concepto de visionario abriendo a la hostelería un gran campo de opciones con estas bebidas. Y finalmente es cool porque presenta autenticidad y exclusividad a causa de las pocas unidades lanzadas y en lugares ubicados y el diseño de su botella que incrementa el precio final.

Esperanza Paredes Sánchez.