CHINA’S GLOBE TRAVELER NATION

Atrás quedaron los días en que los turistas chinos solo viajaban al extranjero en grandes paquetes turísticos, siguiendo obedientemente a un líder de turismo con bandera y subiendo a un autobús a puntos de venta de lujo.

Una serie de nuevas tribus de viajeros chinas que trotan por el mundo está haciendo olas y provocando que las ciudades, las juntas de turismo y las marcas de viajes, minoristas y hoteleros satisfagan sus nuevas necesidades y deseos de viaje. Las nuevas cohortes, hay 12, se trazaron en el estudio de 2018 del Grupo de Innovación APAC "China Outbound: The New Face of Chinese Global Travel", lanzado en 2018.

Según los nuevos datos originales generados para el estudio en asociación con SONAR ™, la unidad de investigación patentada de J. Walter Thompson, uno de cada tres viajeros internacionales chinos dice que ahora prefiere viajar como parte de un viaje grupal estructurado, mientras que otros prefieren hacer su propio viaje.

itinerarios Nuevas tribus viajeros también están surgiendo. Las necesidades y deseos de estos grupos son muy diferentes de los chinos que viajaron antes que ellos. Conozca a mujeres errantes (mujeres que viajan solas o mujeres que viajan en grupos); viajeros entusiastas; buscadores de aventuras; fiestas de bodas (quienes viajan para despedidas de solteros y solteras, así como bodas de destino); aquellos que buscan amor (ya sea en forma de una aventura o un compañero de vida) y viajeros filiales, grupos multigeneracionales con padres de edad, así como niños. Más seguirán a medida que estos grupos cosmopolitas conectados viajen a destinos cercanos y lejanos.

Incluso hay viajeros geopolíticos, influenciados por la política exterior china. Por ejemplo, la iniciativa de infraestructura de la Franja y la Carretera de China en unos 60 países está estimulando el turismo chino a destinos no tradicionales como Marruecos y Turquía.

Aunque muchos están ansiosos por explorar, el estudio encontró que los viajeros chinos todavía ven los viajes como una forma de establecer un vínculo con la familia. Siguen preocupados por el terrorismo, la delincuencia y los desastres naturales cuando toman decisiones de viaje. También son conscientes de su dominio como grupo de viaje: el 27% de los encuestados dicen que les preocupa ser discriminados, en particular de que se supone que se ajustan al estereotipo del rudo turista chino.

POR QUÉ ES INTERESANTE: los ciudadanos chinos hicieron 130 millones de viajes al extranjero en 2017, y han superado durante mucho tiempo a Alemania y los Estados Unidos como el mayor mercado de viajes de salida del mundo. Hoy, con menos del 10% de los pasaportes chinos con tenencia, hay mucho espacio para crecer. Las marcas de viajes, comercio minorista y hotelería que entienden los deseos cambiantes de los viajeros chinos tendrán más éxito al aprovechar este mercado en expansión. Para los viajeros chinos más jóvenes, particularmente los millennials, los viajes al extranjero también son cada vez más proactivos e inmersivos, y un medio para autoconvertirse