BRANDS & MARKETING
¿ Que es?
"Esto es todo lo contrario de la nostalgia", dice
Farah Azizan, cofundadora de Kedai Bikin como una rama de su práctica
arquitectónica, Studio Bikin.
“Estamos tratando de rehacer y darle un toque moderno. El
proceso es tradicional pero el producto es nuevo ".
En Indonesia, la marca de culto Tulisan (que significa
escritura a mano) ofrece muebles para el hogar, bolsos, delantales y fundas de
cojines diseñados por la fundadora Melissa Sunjaya y fabricados en pequeños
lotes en Yakarta.
Sunjaya está
inspirado en poetas locales, temas ambientales de la selva tropical y cuentos
populares tradicionales indonesios, pero los colores de la tela tienen una
sensación contemporánea, casi como Marimekko.
Tulisan ha abierto
cuatro tiendas y también está disponible en tiendas multimarca.
La tendencia también es evidente en Singapur, donde el
minorista de estilo de vida Naiise (una ortografía popular de la palabra
agradable en Singapur) ahora tiene seis puntos de venta. Ubicadas en centros
comerciales, las tiendas venden muebles, decoración, ropa y accesorios, y
muchos de los artículos locales enfatizan la cultura y el patrimonio local.
Incluyen cojines de Nom Nom Plush en forma de bocadillos locales, como
hojaldres de curry (S $ 29.90) y tartas de piña (S $ 32.90).
¿porque es cool?
La tendencia es un contrapunto a la globalización.
También habla de un anhelo por una era más simple y pasada
en sociedades que han pasado por una rápida industrialización y un cambio
social en las últimas dos o tres décadas. Estas nuevas iteraciones locales
modernas son populares en sus respectivas regiones, pero también probablemente
atraerán audiencias internacionales a medida que los consumidores buscan
productos únicos.
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