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Virgil Abloh para Ikea

Virgil Abloh es una de las figuras más importantes del diseño y la creatividad en la actualidad y tiene un gran poder de atracción para los clientes. Es por esto que el gigante sueco ha apostado por él y su idea.

El nombre de la marca significa en sueco ‘seleccionado’, y busca levar bjetos cotidianos con cierta ironía y gracia al mundo del arte. Se centra en la idea de formar la primera casa de os jóvenes cuando se independizan, y que Virgil sintió que cuando él vivió ese momento, su hogar estaba vacío, “no es nada fácil encontrar objetos con los que quieras vivir", defiende.

Desde la mítica bolsa que en los últimos año ha servido de inspiración a diseñadores e infuencers hasta muebles y alfombras, el artista intenta conectar con el comprador y transmitirle un mensaje mediante obras famosas de la historia del arte combinadaas con la sátira. Además, la colección posee muchas piezas que se pueden utilizar de diversas maneras.

¿COOL?

Lo cool es combinar, es no esperarse algo. Y eso sucede con esta colección. Las colaboraciones ( y más de edición limitada) hoy en día son la manera más eficaz de atraer clientes de diversos tipos y ampliar el nicho de mercado. En este caso, se trata de una persona de éxito, relacionada estrechamente con el mundo del arte, la moda, la música y la cultura millenial, con un fin muy claro.

Es clave la idea de centrarse en un momento tan especial en la vida de un joven como es independizarse. Además, Ikea es el primer comercio al que probablemente la mayoría de los jóvenes acuda en este punto. Una de las diferencias con otras colecciones de Ikea es que se busca llenar de personalidad y originalidad estos ‘nuevos hogares’, además de, como siempre, ofrecer elementos básicos de decoración y utensilios. Esto es una manera de llevar a la vida de estas personas la idea de individualismo, de diferenciarse de los demás; sólo unos pocos podrán adquirir esas piezas y además darles significado.

María Menéndez Pamplona